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中国国际公共关系协会副会长郑砚农致辞

2005-01-25 　　我不是IT界的，但是我很荣幸今天成为窄告网的第一批受众。接受了窄告网的邀请以后，我们做了一点作业，但刚才听了三位专家的演讲，我觉得，我们的（作业）都不是专业的。所以今天我还是首先代表中国国际公共关系协会对窄告网按点击付费这一全新网络广告形式的诞生表示热烈的祝贺！另外，中国电子商务协会的宋玲理事长，她现在在美国，也委托我代表她对窄告网按点击付费新模式的推出表示祝贺。 　　 大家知道，多少年来人们习惯把传播的范围和它的影响面作为有效传播和广告的一个标准。但是随着科技和社会的进步，行业、专业也在不断地细分，公众对信息的要求也日益提高，传媒功能从人际传播到大众传播之后正在向着分众传播和小众传播转变， 　　这一变化的诱因来源于大众的消费向分众消费的转化。以耐克鞋和汽车这几年消费变化情况为例来：过去的四年间，大城市居民中购买耐克鞋者所占比例由5.7%上升为6.7%，增幅看上去很小，但在22至27岁的城市居民（即分众）中，这个比例却由6.7%上升至13.3%，翻了一倍，增长明显。同样，2000年大城市居民平均拥有汽车的比例是3.2%，2004年只增至5.1%，但在男性成功人士（即分众）中，这个比例却由原来的11.5%增至29.4%，增幅巨大。大众消费向分众消费的转变，为分众广告提供了广阔的发展空间。 　　国外有研究表明，大多数品牌的第一购买是因为接受了朋友和亲戚的推荐，而不是通过大众传媒，大家知道定位理论的创始人，著名美国市场营销大师阿尔里斯（Al Ries），他在其论述中强调，公共关系在传播中有独特的功效，就是只影响某些人，也就是所谓的分众。 　　网络传播是典型的分众传播，不同的人在信息海洋里，根据需要选择信息，根据自己的喜好浏览广告。我想这就是天下互联推出“窄告”这一全新网络广告形式的理念。我们欣喜地看到，自从去年9月份，天下互联发起以互联网为平台的全新网络分众广告“窄告”模式，并宣告成立“窄告推广联盟”。“窄告”运用下一代互联网技术，将分众广告在互联网上首先变为现实，它是分众传播趋势在互联网中的直接体现，这就是中国互联网界的开拓性创举！ 　　我们相信，窄告按点击付费等新模式的出现，必然会促进传播业等行业的发展，为我国经济发展做出新的贡献。谢谢各位！

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